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空调行业增速放缓,为何还有“新玩家”入局?

当前栏目:三菱中央空调新闻|来源:未知|作者:admin|更新时间:2019-06-12
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就在前不久,苏宁的自有品牌苏宁极物开启了小Biu空调的预约,并公布了售价,高调宣布进军空调行业。
 
  考虑到2018年空调行业面临库存创新高、头部品牌占据绝大多数市场份额等一系列现状,苏宁选择这个节点切入空调行业,说明它能在这一市场中找到一些机会。不过,从2018年的情况来看,新玩家入局空调行业,仍要面临很大的挑战。
 
  空调行业现状:库存创新高、销量下滑、头部品牌市场占有率高
 
  近期公布的多份空调行业数据报告指出,2018年空调市场已处于相对饱和的状态。
 
  整体上看,国内空调市场的增速已呈现出明显放缓的趋势。奥维云网的《2018年家用空调市场分析报告》显示,2018年空调市场总销售额达2010亿元,同比增长4.1%,销售量达到5703万台,同比增长1.6%。近几年电商渠道的高速发展和消费者消费习惯的变化,对线下渠道产生了一定的冲击,使其在去年的销售额和销售量分别呈现-1.5%和-4.2%的负增长。三菱中央空调维修,三菱电机空调维修,三菱空调维修店http://www.0416zc.com/
 
 
  其中,一二线城市市场对空调的需求明显减弱。国家信息中心发布的《2018年度空调市场分析报告》显示,2018年重点城市市场销售量和销售额分别下降10.6%、7.6%,促使企业需要通过不断的产品优化和技术创新,来增强自身产品在市场中的竞争力。
 
  此外,头部品牌在去年进一步扩大了优势。上述报告显示,位列行业品牌Top 3格力、美的和海尔,市场占有率总和从2017年的68.88%升至71.17%,位于品牌前十的企业更是占据了去年市场占有率95.17%。由此可见,留给中小厂商和新入局企业的空间看似非常小。
 
  据产业在线给出的数据,截止2018年10月底,整个家用空调行业的总库存达到4260万台,逼近历史最高纪录。高库存除了说明目前空调行业总体产能过高外,还可能促进产品竞争加剧,使均价走低,中小企业的生存空间因此不断受到挤压。
 
  去年空调市场的均价已经出现了增速放缓的趋势。中怡康数据显示,在2018年44-49周,线上和线下空调市场均价同比增长分别为1.4%和0.7%,涨幅微弱,线上线下16个产品规格中仅3款均价上浮。由此预测,今年空调均价可能还会出现进一步下滑。
 
  不过,空调行业虽然面临着上述问题,但仍存在一些机会可以挖掘。
 
  空调市场的机会在哪里?
 
  村镇市场和近几年房地产精装修趋热,可能是“新玩家”苏宁看中的其中两个机会。
 
  中怡康时代副总经理彭煜分析 ,农村人均可支配收入的持续增加和中国城镇化的推进,可能会因此带动中国三四线空调市场的快速发展,会给空调制造商和渠道商带来机会。
 
  中怡康时代《2019空调行业白皮书解读》显示,2010年至2017年八年,农村居民人均可支配收入增长率均高于城镇居民,农村居民收入5000元以上所占比例也从2016年的16.6%升至2017年的18.6%。
 
 

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